當前，旅游景區幾乎都會推出文創IP產品，但是一些景區為了跟風而生產文創產品，與其文化特色不符，商品不似商品，文化不似文化，對這些景區來說，文創產品開發成為賠本買賣。那么，優秀的景區文創IP產品要具備哪些特點？如何開展旅游文創？
文化故事是文化創意產品最為重要的“知識產權”，具有自身的內涵和特質，需要與所在景區的屬性相符，成為文化核心的進一步拓展。每一家景區都擁有獨特的文化故事、特色賣點和地域特色等。
 
游客選擇前往的原因，主要取決于幾個動力需求：

1、滿足情感需求（包括親子、浪漫和靜謐休息）；

2、滿足社交需求（如聚會和團體活動組織）；

3、滿足商務方面的需求（包括論壇、會議和拓展）。

4、滿足好奇心和虛榮心等需要。

不管是什么需求，景區都必須借助獨特的文化故事來吸引游客，提供獨特的旅游體驗來留住他們，再加上親切的服務與親民的價格來打動他們。但僅憑這些，景區就能夠輕松無憂了嗎？

隨著社會物質生活水平的提高，現代旅游不斷升級換代。游客不僅希望在景區中真實地體驗旅游的樂趣，還對景區的文化內涵和文化體驗有著越來越高的需求，甚至成為他們出游的主要動力。

除了當前的宣傳資料，文化IP產品是承載景區最大文化魅力的主要方式之一。景區宣傳資料的硬性推廣往往不容易取得好的反響。但是，優質的文化IP產品則不同，不僅宣傳效果好，能夠吸引游客黏著度、產生文化收益，還可以提高品牌美譽度等。
好的景區文創IP產品有什么特點：

1、文創IP產品應具備自身流量和盈利能力。

在文化創意產品的設計過程中，不僅僅要有創意和美觀的外觀，更需要了解游客在景區的特點和興趣愛好，同時還要考慮產品銷售后的市場表現。

景區與文創設計公司合作時，可以采用收入分成、風險共擔模式。通過讓設計公司承擔市場方面的責任，可以幫助文創產品設計師在考慮創意的同時兼顧市場需求。

文化創意知識產權產品是景區特有的旅游紀念品，也是景區盈利的獨具特色的商品。因此，文創知識產權產品的一個關鍵特點是要“自帶人氣、創造收益”。

2、沒有融入豐富文化故事的文創IP產品只能算是比較普通的選擇。

文化故事是文創產品最關鍵的“IP”之一，此外，文化故事也必須與景區本身的屬性相符，它是文化傳承的延伸。游客在參觀景區時，購買文創產品以滿足他們對文化的歸屬感。此外，通過文創產品，游客還可以將旅行的樂趣帶回家中，與親朋好友分享。
很難想象一個沒有文化故事的文創產品如何引發購買欲望。如果不得不購買，那只是一種純粹以功能需求為主的商品，而且無法保證商品的高品質。這樣就變得缺乏吸引力和魅力。

因此，文創IP產品的另一個重要特點是，每個產品都蘊含一個引人入勝、動人心弦的“IP”故事。

3、文創IP產品的重點是設計出能夠讓人產生會心一笑的創意。

旅游的重要意義之一在于讓人們感到愉悅，而無論文創IP產品的設計如何獨具特色、創意美觀，最關鍵的是要具備親和力，讓人能夠會心一笑，從而產生購買的沖動。游客心目中，一個出色的文創IP產品不僅要實用，更要在外觀上表達其精神文化和創意時尚元素，如此才能讓人們感受到生活的便利，并對該產品所代表的文化產生認同和歸屬感。因此，景區的文化創意產品設計已成為其營銷的重要組成部分。除此之外，景區的文創IP產品還有制造話題的重要作用，它們將文化與設計創新相結合，產生口碑相傳的效果。

目前，年輕人已成為網絡口碑傳播的主力軍。旅游文創IP產品與年輕人的興趣點完美契合。故宮博物院近年來全面發展文化創意產業，尤其是文創商品，取得了良好的銷售表現。同時，年輕人中掀起了一股熱議，成為了熱點話題。傳統的故宮仿佛煥發新生，以全新面貌影響著新一代人。文化得以以更具時代感的形式傳承和發揚。
如何做好旅游景區文創

1、多個景區部門協同合作，形成了強大的工作合力。

近年來，國內許多5A級景區都在嘗試打造旅游文化創意產品，但是很多情況下取得的效果并不盡如人意，甚至可以說是"雷聲大，雨點小"。其中一個原因是這些景區將旅游文化創意產品的開發簡單地歸納為單一的部門和設計環節。

在開發旅游文化創意產品時，關鍵在于各部門之間的協同合作。從景區的角度來看，需要調動財力、渠道、銷售、營銷、地段等多方面的資源，以打造立體化、情感化的游覽體驗，從而實現文化創意產品的價值轉化，為游客提供更好的服務。

2、以游客為中心，以滿足他們的需求為導向。

旅游購物市場和消費者群體都在不斷變化，而景區旅游商品卻沒有跟上變化的腳步。目前，5A級景區的主要銷售商品是傳統工藝品，這些商品已經遠離現代人的生活方式，其陳舊的設計形式難以吸引80后和90后等主要目標人群的購買意愿。這些商品只能被歸類為旅游紀念品，而不是真正的旅游文化創意產品。因此，景區需要創新，推出符合現代人審美和生活方式的創意商品，以滿足旅游購物市場的需求和消費者的期望。

因此，開發旅游文化創意產品最終應該回到游客的潛在需求上。只有在需求和產品相巧妙地結合時，才能制作出實用性強的文化創意產品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，并實現暢銷。

3、打造一個獨具特色的品牌形象系統

如果沒有品牌支撐，旅游文化創意產品的附加價值將非常有限。五A級景區必須建立系統化的旅游文化創意產品品牌，利用品牌效應促進市場規范化和誠信經營，并為游客提供景區官方認可的銷售渠道。

4、文化知識產權再造并促進孵化

文化產業對IP的重要性不言而喻，而景區旅游也同樣需要利用IP來進行文化創意產品的開發。從游客的消費心理角度來看，想要買到的通常是景區最具地域文化特色且在其他地方無法購買到的商品。因此，景區旅游文化創意產品的品種和主題越多，就意味著越缺乏特色。因此，在開發景區旅游文化創意產品時，必須回歸最核心的文化元素。這個文化元素需要具備廣泛的認知度和差異性，然后在此基礎上進行景區文化IP的重塑。

重塑IP后應逐步開發知識產權多元化的內容矩陣。就5A景區而言，可運用景區自身的IP元素進行文創衍生品系列開發，并進行景區產品開發、景區游線開發、景區品牌塑造和住宿服務等多方面的發展，實現從單一到多元的轉變，將IP真正地融合到景區的各個方面。只有將IP廣泛傳播與游客接觸，IP的價值才會逐漸提升。

5、集中于景區核心知識產權單品以達到爆炸性效果

優秀的旅游文化創意產品應該具備文化性、故事性、趣味性、創新性和實用性等特點。在推出5A級景區旅游文創商品時，應先以景區核心的IP內容為基礎，規劃出一系列暢銷產品或者必備產品。根據市場反饋，在逐步擴大產品線的同時，積累自主設計和經營經驗，并降低過快開發自主產品帶來的成本風險。這種以文化IP為核心，以創新單品開拓市場，并橫向擴展產品線的文化創意產品開發模式將得到發展。

6、體驗一站式主題空間

旅游文化創意產品銷售和傳統零售的最大區別在于購物體驗的特點。5A景區的店鋪空間應該注重景區文化與文化創意產品的融合，從而提升游客的精神層面體驗，強調游客對景區歷史、文化和生活的體驗和參與感。只有這樣，游客才能全面了解和認同景區的文化，從而提高他們購買文創商品的轉化率。
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